[Niemanlab] Publishers are seeing real performance gains from Google AMP and Facebook Instant Articles (but $$$ remains a question mark)

퍼블리셔들에게 Google의 AMP(Accelerated Mobile Pages) 및 Facebook의 인스턴트 아티클(Instant Article)은 동일한 목표를 가진 두 가지 다른 노력, 즉 모바일 독자를 더 잘 파악하고 보유 할 수있는 더 빠르고 깨끗한 모바일 환경을 만듭니다. 그러나 두 제품 (각각 2016 년 2 월과 2015 년 5 월)을 처음 시작한 이후의 질문은 Google과 Facebook이 발표 한 퍼포먼스와 참여도가 실제로 얼마나 많은지와 수익이 전체 독자 유지에 도움이되었는지 여부입니다 .

차트 비트 (Chartbeat)의 일부 새로운 데이터는 성능 및 참여면에서 긍정적인 면을 제시합니다. Chartbeat는 자사 네트워크에서 모바일 트래픽 데이터와 독자 행동을 분석하여 AMP 페이지가 표준 모바일 사이트보다 4 배 더 빠르게로드된다는 사실을 발견했습니다 (1.4 초 vs. 5.3 초). 페북의 인스턴트 아티클의 성능은 더욱 인상적이었습니다. Chartbeat에 따르면 인스턴트 아티클의 거의 90 %가 로드 시간을 측정하기 어려울정도로 빨리 로드됩니다.

전반적으로 Chartbeat은 5 월 현재, AMP를 채택한 퍼블리셔 모바일 트래픽의 16 %를 페이지에서 가져 왔으며, 반면 인스턴트 아티클은 14.8 %를 차지하는 것으로 나타났습니다. (Chartbeat는 또한 퍼블리셔의 97 %가 두 가지 형식을 모두 사용하고 있음을 발견했습니다.)이 수치는 두 가지 형식이 도입 된 시점에서 크게 증가한 것으로, 아래 차트에서 볼 수 있습니다.

이러한 성능 향상은 독자의 행동에 실질적인 영향을 미친 것으로 보입니다. 독자는 일반적으로 보통 모바일 사이트를 36 초 정도 머무르는데 반해 Google AMP 페이지에서  48 초를 소비합니다 (몇몇 퍼블리셔들은 특히 그 숫자 중 하나에서 영감을받습니다). Chartbeat는 Facebook Instant Articles 측면에서 참여 데이터에 직접 액세스 할 수 없으므로 두 가지 노력 사이에서 직접적인 비교를 할 수 없었습니다.

(AMP 페이지로의 모바일 사용자 경로가 체류 시간 영향을 줄 가능성이 있습니다. 대부분의 AMP 조회는 Google 검색 결과에서 나옵니다. 즉, 사용자가 이미 일부 검색어를 입력하기에 충분한 관심도를 표명 했으므로 옵션을 선택하고 하나를 선택하면 트윗 또는 뉴스 피드에있는 링크를 보는 것보다 더 높은 참여도를 생성해야합니다.)

그러나 Instant Articles 및 AMP를 통해 트래픽을 얻는 페이지 수에는 한 가지 차이점이 있습니다. Chartbeat은 특정일에 퍼블리셔의 AMP 기사로 얻는 트래픽은 인스턴트 아티클 콘텐츠로 얻는 트래픽 대비 3배가 높습니다. 즉, 콘텐츠의 수명 관점에서 AMP는 인스턴트 아티클보다 중요한 부분을 차지합니다. 소셜 플랫폼보다 롱 테일, 에버그린 콘텐츠에 더 적합하다는 그러한 조사 결과는 놀라운것은 아니다.(One difference can, however, be seen in the number of pages that are get traffic via Instant Articles and AMP. Chartbeat found that, on a typical day, three times as many of publishers’ AMP articles get traffic as their Instant Articles content. In other words, when it comes to the lifespan of content, AMP has a significant edge over Instant Articles. But that’s not exactly surprising, given that search lends itself better to long-tail, evergreen content than social platforms.)

그러나 독자 및 광고 수익에서 노력의 진정한 영향에 대한 질문은 여전히 ​​남아 있습니다. 백서에서 Chartbeat은,  AMP를 테스트하는 퍼블리셔가 더 많아지면서 한동안 플랫폼을 테스트 한 사람들이 게시 한 기사의 수가 평준화되었다고 지적한다. 또한 많은 퍼블리셔들이 인스턴트 아티클의 실망스러운 수입을 언급하면서, 인스턴트 아티클로에 포스팅을 안하고 있다. 이러한 노력이 많은 기술적 가능성을 성취하고 있지만, 지속 가능성에 대한 우려는 여전히 남아 있습니다.