Category: 온라인 광고

‘모든 기업은 미디어’ 브랜드 저널리즘의 개념이 갑자기 등장한 것은 아니다. 대중 마케팅의 효과가 의문시된 이후, 바이럴 마케팅, 디지털 마케팅, 소셜미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 우후죽순처럼 등장하던 다양한 마케팅 기법들이 브랜드 저널리즘이라는 명칭으로 통합됐다. 기사와...

  2018년 한 해 동안 온라인 동영상 광고에 지출되는 총 금액이 300억달러에 달할 것이라는 분석 결과가 나왔다. 미국 광고 평가 업체 WARC는 8월24일(현지시간) 글로벌 광고 동향 분석 리포트를 통해 온라인 광고의 부정적인 위험성이 계속되고 있음에도...

판도라는 다양한 청취자에게 서로 다른 오디오 광고를 동적으로 결합하는 기능, 길이가 4 ~ 10 초인 더 짧은 광고 형식 및 더 큰 전략에 맞게 광고를 순차적으로 타겟팅하는 기능에 대해 3 가지 새로운 기능을 발표했습니다...

[인터뷰] 수바시시 다스굽타(Subhashish Dasgupta) 칸타밀워드브라운 상무   “(기술)혁신이 엔진인 건 맞지만, 운전석에 앉아 회사 방향을 끌고 가는 건 마케팅이다.” 리서치기업 칸타밀워드브라운에서 크리에이티브 부문 전문가로 있는 수바시시 다스굽타(Subhashish Dasgupta) 상무는 제품 차별화가 쉽지 않은 시대이기에...

오늘은 기 발표된 자료를 기반으로 네이티브 광고 시장에 대해서 살펴 보겠습니다. 주로 현황을 정리해 보고 왜 네이티브 광고 성장 동력이 무엇인지 살펴보죠.   1.네이티브 광고란? 네이티브 광고를 아시나요? 네이티브 광고는 해당 사이트 성격이나 레이아웃에...

구글은 개방형 생태계를 지향한다. 가능한 한 많은 사람들이 이용할 수 있도록 자사의 기술을 개방한다. 이런 생태계를 지속 가능하게 하는 건 광고다. 지난해 구글의 모기업 알파벳은 1100억달러(약 117조6천억원)의 매출을 기록했다. 매출 대부분은 광고에서 나온다. 구글은...

역자주 – 본 글은 2017. 04. 18일 작성된 글입니다. 디지털 광고 에이전시 이그니션에서는 올해 광고계를 전반적으로 파악할 수 있는 수치들을 취합해 자료화하는 작업을 했다. 현재 광고계는 디지털을 중심으로 재편되었으며, 그 중에서도 모바일의 기여도가 매우...

시장조사업체 이마케터(eMarketer)의 올해 1월 발표에 따르면 2017년 전 세계 유료 매체 광고 지출액은 5839억달러(약 654조원)에 달할 전망이다. 전년대비 7.3% 성장했다. 이 가운데 디지털 광고 시장은 2237억달러(약 250조원) 규모다. 전체 38.3% 비중으로 이 시장은 매년...