[TechCrunch] Pandora, 더 짧고 개인화 된 광고 기능 제공

판도라는 다양한 청취자에게 서로 다른 오디오 광고를 동적으로 결합하는 기능, 길이가 4 ~ 10 초인 더 짧은 광고 형식 및 더 큰 전략에 맞게

광고를 순차적으로 타겟팅하는 기능에 대해 3 가지 새로운 기능을 발표했습니다 .

판도라의 광고 전략 담당 부사장 인 클레어 패닝 (Claire Fanning)은 이메일을 통해이 회사가 “정말 강력한 방식으로 함께 일하기” 때문에 동시에 이 기능을 발표 할 것이라고 말했습니다.

예를 들어, 그녀는 캠페인 목업을 보내어 주중의 요일과 청취자의 위치에 연결된 클릭 유도 문안을 모두 포함하도록 광고를 조정할 수있는 방법과 광고 순서를 구체적으로 지정할 수있는 방법을 보여줍니다.

청취자는 더 긴 메시지로 시작한 다음 짧고 짧은 부분을 듣습니다.

“광고주의 개인화된 오디오 전략은 광고주 만이 아니라 각 캠페인마다 고유 할 것입니다.”라고 Fanning은 말했습니다.

“어떤 경우에는 한 가지 기능을 활용하는 것이 가장 좋습니다 (짧은 형식, 동적, 순차적). 다른 경우에는 2 또는 3을 사용하는 것이 가장 강력 할 수 있습니다.

이는 광고주의 창의적인 전략과 어떤 솔루션 또는 솔루션이이 전략을 가장 효과적으로 지원할 것인가에 달려 있습니다. “

Pandora 는 작년 에 자체 주문형 음악 서비스를 시작 했지만 광고는 회사가 7230만 명의 활성 청취자에게 수익을 창출 하는 주요 방법으로 남아 있습니다 .

이 기능을 대규모 방식으로 사용할 수있는 최초의 회사이며 이미 20명의 광고주를 대상으로 테스트를 진행하고 있으며 결과를 측정하기 위해 Veritonic을 지원하고 있습니다.

한 가지는 Lay의 짧은 형식의 오디오가 광고 지출에서 56% 높은 수익을 냈다고합니다.

Pandora는 개인화된 광고를 제공하기 위해 개인 정보 보호와 관련하여 더 많은 질문에 직면 할 수 있지만 Pandora는 이메일 주소 이외의 개인 식별 정보는 수집하지 않습니다.

“우리는 업계 표준 보안 관행을 사용하여 데이터를 보호하고 개인 정보 보호 정책을 준수 할 수있는 내부 도구 및 프로세스를 개발했습니다.”라고 Fanning은 덧붙였습니다.

“특정 계약 언어를 강화하고 기존 타사 데이터 파트너를 감사하며 엄격 성을 강화하여 향후 파트너 관계를 평가함으로써 계속 강화할 것입니다.”

출처 : https://techcrunch.com/2018/08/28/pandora-personalized-ads/