[조선비즈] 네이버 이어 카카오도 검색광고 확대 추진

카카오가 카카오톡의 친구·채팅·샵·더보기 탭에서 특정 키워드를 검색하면 광고주의 채널이 상단에 노출되는 ‘브랜드검색광고’ 도입을 준비 중이라고 14일 밝혔다.

해당 광고는 포털사이트 ‘다음’에서 운영 중인 검색광고를 카카오톡에 확대 적용하는 개념이다. 특정 검색어를 입력하면 광고주의 카카오톡 채널로 이동할 수 있는 버튼이 상단에 노출되는 방식이 될 것으로 예상된다.

카카오 관계자는 “출시 시점이나 관련 상품의 구체적인 스펙은 유동적인 상황”이라고 말했다.

카카오톡 플랫폼에서 이뤄지는 광고·쇼핑 등 모든 사업을 통칭하는 ‘톡비즈’의 올해 1분기 매출은 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 여파에도 불구하고 전년 동기 대비 77% 증가한 2247억원을 기록했다.

카카오의 경쟁사인 네이버도 포털의 검색광고 확대 방안을 검토 중이다. 이날 네이버는 오는 15일부터 일주일간 PC·모바일 쇼핑검색 페이지에 노출되는 광고 개수를 기존 4~8개에서 6~12개로 늘리는 테스트를 진행한다고 밝혔다.