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by OneLabs

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스토리텔링 / 온라인 광고

[신문과방송] 브랜드 저널리즘 : ‘스토리 입은 팩트’, 광고‧PR 핵심 전략으로 급부상

‘모든 기업은 미디어’ 브랜드 저널리즘의 개념이 갑자기 등장한 것은 아니다. 대중 마케팅의 효과가 의문시된 이후, 바이럴 마케팅, 디지털 마케팅, 소셜미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 우후죽순처럼 등장하던 다양한 마케팅 기법들이 브랜드 저널리즘이라는 명칭으로 통합됐다. 기사와...

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[미디어오늘] 플랫폼에 올라탈 것인가, 스스로 플랫폼이 될 것인가

플랫폼과 콘텐츠의 길항 관계… 무너진 경계와 시작된 악몽, 달라진 세상에 적응할 준비가 돼 있습니까   ▲ 스타벅스의 오리지널 콘텐츠 ‘업스탠더스’.   “스타벅스가 미디어 기업이 됐다(Today, Starbucks is becoming a media company).” 지난해 9월 스타벅스가...