[블로터] MZ세대 노린 ‘젝시믹스’표 NFT…#마니아 #수집 #희소성

패션·뷰티 등 유통업계에 디지털 시장, 특히 NFT에 대한 관심이 커지는 가운데 ‘젝시믹스’도 대체불가토큰(NFT) 시장에 뛰어들었다. 애슬레저 시장 성장 과정에서 MZ세대 등 주요 고객층을 확보한 젝시믹스는, 이번 NFT 발행을 기점으로 MZ세대를 ‘제대로’ 공략한다는 계획이다. 

먼저 젝시믹스는 첫 단계에서 ’10개 한정판’ 마케팅으로 매출을 직접 연결짓는 과감한 방식을 택한 바 있다. 이어 소비자들의 수집 욕구 자극하겠다는 다음 플랜을 앞두고 있다. 

젝시믹스는 지난 11일 NFT 마켓 ‘메타갤럭시아’에서 젝시믹스의 NFT 작품을 선보였다. 첫 NFT 아트는 젝시믹스의 3D 캐릭터 ‘제시아’로, 애슬레저 라이프를 즐기는 MZ세대의 역동적인 모습을 담고 있다. 

젝시믹스는 NFT 시장에 진출하면서 MZ세대 공략에 중점을 뒀다. 한정판 마케팅으로 희소성을 강조하고, 수집 욕구를 자극하는 방식이다. 패션, 뷰티 등 유통업계가 NFT를 보는 시선은 대부분 마케팅 역할에 그치는 것과 달리 MZ세대 관점으로 NFT 시장을 본다는 전략이다. 

첫 번째 제시아 NFT(The Birth)는 ‘한정판‘에 중점을 뒀다. 지난해 젝시믹스가 출시해 인기를 얻었던 카테고리인 △골프 △테니스 △스윔 △레깅스 4가지 콘셉트를 담은 아트를 NFT로 제작했다. 4개 작품으로 한 세트로 구성된 가운데, 단 10개만 NFT로 발행되며 한정판 수집 욕구를 자극한 것이다. 

특히 이번 NFT를 구매한 10명의 소비자에게 특별 포인트와 1년 상시 할인 VIP 멤버십을 제공한 점은 주목할 만하다. 젝시믹슨는 NFT 발행 전략에 매출까지 노리는 공격적인 자세를 취했다. 실제로, 제시아 NFT는 출시 다음날인 12일 완판됐다. 업계는 브랜드 홍보 목적용으로 제작된 NFT보다, 1년 상시 할인 등 실질적인 혜택이 재공한 것이 주효했다고 보고있다.   

젝시믹스를 운영하는 브랜드엑스코퍼레이션 관계자는 <블로터>에 “주요 소비층으로 자리잡은 MZ세대가 한정판 등 희소성에 가치를 두고 있다는 점에서 시너지가 있을 것이라 기대했다”며 “1년 상시 할인 혜택 역시 파격적인 조건을 내건 것으로 젝시믹스 소비자의 흥미를 끌어냈다고 본다”고 전했다. 

젝시믹스가 이런 방식을 택한 배경에는 브랜드 젝시믹스의 마니아 층을 노린 것이 주요하게 작용했을 것으로 풀이된다. 코로나19 팬데믹 이후 애슬레져 시장과 동반 성장한 젝시믹스가 이제는 안정적인 충성 고객층을 확보했다는 판단에서다. 이번 NFT 시장 진출을 통해 마니아 층의 존재감을 다시 한 번 확인한 셈이다. 

실제 젝시믹스의 연 매출은 2018년 217억원, 2019년 569억원, 2020년 1093억원, 지난해 1453억원을 기록했다. 코로나19 이전인 2019년보다 155.4% 성장했다. 지난 1월 기준으로는 전년 대비 오프라인과 온라인 매출이 각각 76%와 45% 증가해 향후 매출도 안정적일 것으로 전망된다. 

또 주요 구매 패턴이었던 온라인 외에 오프라인에서도 매출이 76% 오른 것을 고무적으로 보고있다. 특히 올해 여행 및 야외활동이 늘어날 것으로 전망되는 만큼, 여행용품·스윔웨어·골프웨어 등 젝시믹스 카테고리별 수요도 늘 것으로 예상된다. 

향후 젝시믹스는 NFT 시장을 적극 활용할 계획이다. 메타갤럭시아에 이어 오는 19일 카카오의 NFT 플랫폼 ‘클립드롭스’에서 또 다른 형태의 NFT 발행을 앞두고 있다. 클립드롭스에는 모던한복으로 알려진 패션 브랜드 ‘리슬’ 등도 진출해 있다. 클릭드롭스에 발행되는 주요 캐릭터도 제시아가 주요 캐릭터가 될 예정이다. 메타갤럭시아에서는 영상 형태였던 것과 달리 클립드롭스에서는 수집 욕구를 일으키는 카드 형태로 순차 발행하며, NFT 장기 플랜을 가동한다. 

젝시믹스 관계자는 <블로터>에 “메타갤럭시아에서는 소수 수량 한정판 욕구를 자극했다면, 클립드롭스에서는 시리즈물로 제작할 예정”이라고 말했다. 

한편, 젝시믹스는 향후 제시아를 기반으로 메타버스를 활용한 ‘디지털 젝시믹스’ 확대 계획도 세우고 있다. 메타버스 등 디지털 공간에서도 활용할 수 있는 디지털 패션 아이템 개발 사업을 추진 중이다.

출처 : https://www.bloter.net/newsView/blt202203160342