[DIGIDAY] Politico uses pop-up newsletters to test new European markets

Politico는 short-term 이메일 뉴스 레터를 사용하여 유럽에서의 추가 확장을 위한 기반을 테스트하고 있습니다. 글로벌 정책 연구소 (Global Policy Lab)라고 불리는이 편집 패키지는 독일, 프랑스, 영국에서 5 주 만에 열린다.

아이디어는 일반적으로 Politico Europe의 주요 카테고리에 속하지 않지만 개별 카운티 내 주요 문제를 다루는 주제를 선택하는 것입니다. 예를 들어, 첫 번째 뉴스 레터는 자동화가 독일 경제에 미치는 영향에 중점을 둡니다. “디지털 독일의 7 가지 처방전”과 “독일이 로봇 지배자를 환영해야하는 이유”와 같은 기사가 이 시리즈의 일부로 발표되었습니다. 영어 뉴스 레터는 매주 5 주간 진행됩니다.

뉴스 레터 구독자는 9 월 5 일에 45 분간의 컨퍼런스 콜에 참여할 것을 권유 받았고, 주제에 대한 전문가들이 참여했습니다. 수백명의 사람들이 이 프로젝트의 수석 유럽 담당 기자 Matthew Karnitschnig가 주최 한 이 회의에 참석했다. 이 전화는 팟캐스트와 텍스트 기사 “독일 산업 : 엄격한 개인 정보 보호법은 혁신을 저해합니다.”로 바뀌 었습니다.

Publisher에 따르면 5 주 동안 5,000 명(신규 구독자와 기존 구독자 포함)이 뉴스 레터를 구독했습니다.

목표는 독일 시장과의 긴밀한 관계를 구축하고 유럽 시장에서 가장 큰 시장을 독일 외부에 알리는 것입니다. Karnitschnig에 따르면, 영어로 출판하면  글로벌 정책 연구소와 독일의 미디어 경쟁이 차별화됩니다.

Politico의 유럽 본부는 60 명의 기자가 브뤼셀에 있습니다. 런던에있는 기자 7 명, 파리 2 명, 베를린 3 명 등 다른 나라들로 나눠있다. 장기 목표는 Politico가 유럽 전역으로 확대되는 것입니다.

이번 주, 두 번째 글로벌 정책 연구소 (Global Policy Lab)는 프랑스에서 시작된 5 주 패키지로 프랑스 경제의 근대화에 중점을 둡니다. “Emmanuel Macron의 교육”은 첫 번째 기사입니다. 세 번째 패키지는 올해 말 런던에서 운영 될 예정이며, 관련 주제는 Brexit과 관련됩니다.

Politico Europe에는 Brexit 파일과 브뤼셀 및 런던 플레이 북을 포함한 5 개의 무료 뉴스 레터가 있습니다. Morning Transport, Morning Healthcare 및 Morning Energy + Environment와 같은 8 개의 유료 구독 프로 뉴스 레터를 제공합니다. Publisher에 따르면 수익은 광고, 구독 및 이벤트간에 균등하게 분배됩니다. Global Policy Lab 시리즈는 General Electric이 후원하며  약간의 편집 자원이 필요합니다. 국가마다 기자가 한 명씩 있으며 필요한 경우 추가 기자가 참여할 수 있습니다. Politico Europe은 워크샵을 조직하는 데 도움을 줄 수있는 프랑스 공공 업무 이벤트 기관인 Development Institute를 소유하고 있습니다.

글로벌 정책 연구소 (Alice Pickthall) 미디어 연구 기관 분석가는 “글로벌 정책 연구소 (Global Policy Lab)는 비즈니스 정책 세계에서 빅 플레이어들과 접촉함으로써 GE 타이틀 스폰서 십을 통해 상대적으로 낮은 비용으로 Politico Europe의 가시성과 명성을 높일 수있는 좋은 방법” Enders. “궁극적으로 Politico는 유료 뉴스 서비스 인 Politico Pro를 성장 시키려하고 있으며 Global Policy Lab은 고품질의 심층적 인 저널리즘을 보여주는 또 다른 수단입니다.”