[news1]’숏폼’에 익숙한 MZ세대, 광고도 세로형으로 본다…”가로형은 지루”

틱톡은 글로벌 시장 조사업체 칸타를 통해 국내 MZ세대 4800명을 대상으로 설문조사를 진행했다. 조사는 지난해 9월부터 12월까지 이뤄졌다.

설문 결과에 따르면, 모바일 환경에 익숙한 MZ세대는 △소셜미디어를 통해 활발하게 콘텐츠를 게시하고(53%) △브랜드의 최신 소식이나 신제품에 관련된 소식을 꼼꼼하게 챙겨보며(55%) △새로 경험한 브랜드나 제품을 주변 지인이나 친구들에게 적극 공유(55%)하는 것으로 나타났다.

특히 MZ세대는 동일한 브랜드의 광고라도 영상의 형태(가로·세로)에 따라 반응에 차이를 보였다. 응답자는 세로형 광고가 가로형 광고보다 17.4%p 높게 흥미가 있다고 답변했다. 틱톡과 칸타는 각 응답자의 구체적인 비율은 공개하지 않았다.

같은 광고라도 가로 형태보다는 세로 형태로 제공했을 때 MZ세대의 시청 지속률이 높은 것으로 나타났다.

틱톡 측은 “틱톡에서 가장 오래 시청된 광고는 모바일 기기 관련 광고인데, 같은 광고를 두고 세로형 광고를 제공한 틱톡에서의 평균 시청지속률은 89%였고, 가로형 광고를 제공한 타 플랫폼의 평균 시청지속률은 33%로 나타났다“고 설명했다.

나아가 틱톡에서 광고를 접한 후 브랜드 계정을 팔로우하는 비율은 다른 플랫폼 대비 높게 나타났다. 특히 △앱(18%) △게임(17%) △모바일 기기(16.5%) 분야 광고를 접한 후 브랜드 계정으로 유입되는 비율이 특히 높았다. 이는 타 영상 플랫폼(△앱 8% △게임 6.3% △모바일 기기 3.5%) 대비 2배 이상 높은 수치다.