[신문협회] PC웹 푸시 알림, 댓글 섹션의 활용 등

PC WEB 푸시 알림 도입

• 독자들에게 더 많은 콘텐츠를 노출시키기 위해 모바일뿐만 아니라 데스크톱으로도 푸시알림을 보내는 언론사들이 생겨나고 있음. 이들 언론사는 구글 크롬·사파리 등 인터넷 브라우저를 통해 이용자들에게 푸시알림을 전송함.

• 데스크톱을 통한 푸시알림은 독자와의 유대를 강화하는데 성과가 있는 것으로 나타남. 

  • 워싱턴포스트는 올해 9월부터 크롬 브라우저를 통해 푸시알림을 보내고 있으며 푸시알림을 허용한 독자의 33%가 뉴스를 클릭하는 것으로 나타남. 

  • 리틀 띵스도 푸시알림을 허용한 독자의 25%가 알림을 받아 뉴스를 클릭한다고 밝혔음. 

  • 온라인 매체인 Mic은 데스크톱 푸시알림을 통해 유입된 독자들이 10% 정도 더 오래 웹사이트에 체류한다고 발표했음.

• 구글 크롬 브라우저는 작년부터 브라우저를 통해서도 푸시알림을 보낼 수 있는 기능을 추가했음. 사파리 브라우저도 이 같은 기능을 지원 중임.

• 모바일 푸시 알림에 대해 지속적인 연구를 진행하고 있는 가디언 모바일 혁신 연구소는 데스크톱을 통한 푸시알림은 웹사이트 방문률은 높지만 언론사 앱을 사용하지 않는 독자들에게 효과적인 전략이 될 수 있을 것이라고 평가함.

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언론사 브랜드 활용한 신규 수익 창출

• 언론사들은 광고나 구독료 수입 외의 브랜드를 활용한 추가 수익원을 개발하기 위해 노력하고 있음.

• 특히 언론사가 보유하고 있는 브랜드를 잘 활용하는 것만으로도 수익을 확보할 수 있는데, 이러한 방법을 잘 활용하고 있는 드 코레스폰덴트와 버즈피드의 사례를 소개함.

  • 드 코레스폰덴트 : 드 코레스폰덴트는 주로 탐사 저널리즘 및 깊이감 있는 분석 기사로 유명한데, 드 코레스폰덴트 기자들이 작성한 이러한 기사들을 묶어 책으로 발간함.

  • 버즈피드 : 지난 여름 온라인 쇼핑몰 ‘Shop BuzzFeed’를 론칭.버즈피드의 내부 디자이너들이 만든 로고 등을 활용해 티셔츠, 액세서리, 가방, 머그컵 등 직접 팔 수 있는 상품들을 만들어내고 있음.