[블로터] 가입자 3억명 달성한 ‘제페토’…해외 이용자가 95%, 이유는?

네이버 자회사 네이버제트의 메타버스 플랫폼 ‘제페토’의 글로벌 누적 가입자 수가 3억명을 돌파했다. 특히 해외 이용자 비중이 95%인데 자유로운 창작 및 소통 등을 통한 자기 표현에 익숙한 해외 이용자들에게 더욱 인기를 끌고 있단 분석이다.

4일 네이버제트에 따르면 제페토 글로벌 누적 가입자 수 3억명은 2020년 2월 2억명을 돌파한 데 이어 약 2년만에 달성한 기록이다. 제페토는 2018년 8월 출시 이후 한국·중국·일본·미국 등 전 세계 200여개 국가에서 서비스 중이다. 현재 글로벌 월간 활성 이용자 수(MAU)는 2000만명, 해외 이용자 비중이 약 95%다. 아이템 누적 판매량은 23억 개다.

해외 이용자 비중이 높은 것과 관련해 제페토 관계자는 “제페토 월드에서의 소통이나 제페토 스튜디오에서의 창작 등 자기표현에 자유로운 건 글로벌 이용자들이다”면서 “서구권 이용자들에게 좀 더 익숙한 면이 있었던 것 같다”고 설명했다. 이어 “또 새로운 공간에서 국경에 상관없이 다양한 인종·국적의 사람들이 만나다보니 여러 국가에서 인기를 얻을 수 있었던 것 같다”고 덧붙였다.

제페토의 콘텐츠 제작 플랫폼인 ‘제페토 스튜디오’는 2020년 4월 오픈했다. 소통·협업·창작 등을 즐기는 글로벌 Z세대에게 큰 인기를 끌고 있다. 이용자가 직접 아바타 의상, 3D(3차원) 월드 등을 제작할 수 있는데 가입한 크리에이터 수만 전 세계 약 200만명이다. 크리에이터들은 현재까지 410만개의 아이템을 제출했고, 크리에이터 제작 아이템 판매량은 6800만개다.

더불어 제페토는 △크리스찬 디올·구찌·나이키·랄프로렌 등 뷰티 기업 △하이브·JYP·YG 등 엔터테인먼트 기업과의 제휴로 다양한 글로벌 IP(지적재산)를 즐길 수 있는 공간으로 자리매김 중이다. 김창욱 네이버제트 공동대표는 “전 세계 더 많은 이용자들에게 차별화한 즐거움을 제공하기 위해 다양한 글로벌 IP와 협업하며 시너지 효과를 낼 것”이라고 전했다.

한편 이러한 글로벌 성장으로 제페토는 지난해 4분기 매출이 전년동기대비 318% 증가했다. 지난해 말엔 소프트뱅크를 포함한 글로벌 파트너들로부터 대규모 투자를 유치했다. 이에 미국·홍콩을 거점으로 서비스 확장을 통한 글로벌 생태계 강화에 집중할 계획이다.