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  ‘구독의 시대, 유튜브형 브랜드 저널리즘으로 대응하라’ #프롤로그 : 구독의 시대 미국에서는 밀레니얼 독자들이 돈을 지불하고 모바일로 뉴스를 정기 구독해본다는 기사를 읽고 무척 놀랐던 기억이 있다. 아날로그 시대에는 신문을 정기 구독하는 것이 일상이었지만, 디지털...

*기사 중 중요하다고 판단되는 부분만 편집 업로드 하였습니다. 전문은 아래 링크를 참고해주세요.   미디어 격변기를 거치며 독자들은 유튜브, 페이스북 등 새로운 플랫폼으로 속속 옮겨 가고 있다. 뉴스 소비의 주요 창구 역시 이들 플랫폼으로 바뀌고...

  ‘워싱턴 포스트’의 살아남기 위한 실험, 6년째 진행중   지난달 28일, 미국 워싱턴 D.C 백악관에서 8백 미터 떨어진 대로에 자리한 ‘워싱턴 포스트’ 본사를 찾았다. 닉슨 대통령을 끌어내린 특종을 탄생시킨 ‘밥 우드워드’와 ‘칼 번스타인’ 기자가...

최신의 마케팅 채널은 아니지만 여전히 강력한 1:1 마케팅 채널로 작용하고 있는 곳, 바로 ‘이메일’입니다. 저는 이메일 뉴스레터를 가장 좋아하는 마케팅 채널로 꼽습니다. 제 개인적인 공간에 유용한 정보가 담긴 편지를 받는 느낌은 오로지 이메일에서 느낄 수...

디지털 혁신이 얘기돼 온 상당 기간 동안 국내 언론들의 지상과제는 ‘구독자수’ 증대였다. 트위터 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등 각 플랫폼에서 ‘팔로어’, ‘좋아요’, ‘구독’ 수를 늘리기 위한 안간힘은 계속돼 왔다. 네이버 역시 최근 ‘구독’ 설정을 통한...

뉴스레터에 주어진 미션은 구독 이탈을 막는 것…독자들의 요구에 맞는 독립형 제품으로 만드는 과정   영국 경제 전문 매거진 이코노미스트는 2017년 말, 2020년까지 구독 수익을 두 배로 증대시킨다는 목표를 공표한 바 있습니다. 당시 150만 명의 구독자를...