[서울경제] 러 월드컵 모바일 미디어 승자는 ‘아프리카TV’

동시 접속 80만명 역대 최대
하루 평균 방문자수 10% 껑충

‘2018 러시아 월드컵’이 15일(현지시간) 프랑스와 크로아티아 간의 결승전을 끝으로 막을 내린 가운데 모바일 미디어업계에서는 1인 방송 플랫폼(기반 서비스)인 ‘아프리카TV(067160)’가 최고의 수혜를 누렸다는 평가가 나온다. 아프리카TV 소속 유명 1인 방송인(브로드자키·BJ)의 활약과 함께 대형 포털의 중계권 협상 결렬로 반사이익을 누린 덕분이다.

15일 아프리카TV에 따르면 러시아 월드컵 기간 중 최대 동시접속자 수는 80만명으로 역대 최고 기록을 넘어섰다. 모바일 미디어 업계에서는 러시아 월드컵 기간 중 아프리카TV의 일 평균 순 방문자 수가 지난해 같은 기간에 비해 최소 10% 이상 증가했을 것으로 추정하고 있다.

그동안 게임이나 음식 등 1인 방송 플랫폼으로만 여겨졌던 아프리카TV가 러시아 월드컵 기간에 중계 채널로 입지를 다지게 된 원인으로는 2가지가 꼽힌다.

우선 지상파 방송사에서도 탐낸 유명 축구 BJ ‘감스트’의 활약이다. 유튜브에서도 82만명의 구독자를 보유한 감스트는 10~20대 사이에서는 지상파 3사 축구 해설위원보다 더 영향력이 높다. 실제 지난달 24일 진행된 대한민국과 멕시코의 F조 2차전 경기에서는 감스트의 아프리카TV 채널에 35만명의 시청자가 한꺼번에 몰리기도 했다.

여기에 네이버와 다음(카카오) 등 모바일 스포츠 중계를 주도했던 대형 포털업체들이 이번에 중계 서비스를 하지 않은 점도 영향을 미쳤다. 기존 포털에서 중계를 보지 못한 사용자가 아프리카TV로 몰려들면서 애플리케이션(앱) 내려받기(다운로드) 순위가 구글 장터 기준으로 4위까지 오르기도 했다.

모바일 스포츠 중계 시장에서 아프리카TV의 상승세는 다음달 18일부터 개막하는 인도네시아 자카르타-팔렘방 아시안게임까지 이어질 전망이다. 축구에서는 월드컵에서 활약을 펼친 손흥민과 조현우가 와일드카드로 출전할 가능성이 높아졌고 야구 역시 프로야구 선수들이 출전 명단에 이름을 올린 상황이어서 대중적 관심이 높은 탓이다. 김동희 메리츠종금증권 연구원은 “러시아 월드컵, 자카르타-팔렘방 아시안게임에 이어 롤(LOL) 챔피언십 등 스포츠 이벤트가 본격화하면서 아프리카TV는 국내 대표 동영상 플랫폼으로서 존재감을 강화할 수 있을 것”이라고 진단했다.

 

 

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아프리카TV는 이번 월드컵 경기 중계로 신규 시청자와 실사용자수가 늘어나면서 향후 e스포츠시장 성장과 동반할 수 있는 가능성을 키우고 있다. 특히 수익 구조와 콘텐츠 다변화를 통해 향후에는 스트리밍 서비스 플랫폼 기업으로의 한단계 더 성장할 것으로 기대하고 있다.

 

◇ 월드컵 중계 기간 중 트래픽 증가…이용자·매출 성장 통한 실적 증가 가능성도

월드컵개막 이후 아프리카TV의 국내 iOS와 구글 플레이 다운로드 순위는 각각 2위와 12위로 급등했으며 대표 BJ인 ‘감스트’의 채널 동시 접속자수는 최대 30만명을 넘어서기도 했다. 

한국투자증권은 아프리카TV의 콘텐츠에 대한 수요가 지속적으로 늘어나며 앞으로 스포츠 중계 시장 내 인지도 또한 상승할 것으로 예상하고 있다.

이는 지난 5월에 나스닥에 상장한 중국 스트리밍 서비스 기업인 후야(HUYA)의 실적에서 아프리카TV의 성장 전망을 제시한 것이다.

후야의 지난 1분기 매출액과 영업이익은 시장 예상을 뛰어 넘었는데 이는 이용자와 매출 증가가 수반될 때 가파른 실적 개선이 가능하다는 점에서 MUV(Monthly Unique Visitors)와 매출의 꾸준한 증가가 예상되는 아프리카TV를 주목해야 한다는 평가다.

이베스트투자증권은 아프리카TV의 모바일 이용자 기반(MUV)은 월드컵 생중계 영향으로 2분기 가파른 반등이 나올 것으로 기대하고 있다.

 

◇ e스포츠 확대 수혜 가능성 커져…국내 온라인 동영상 시장 영향력 확대

이처럼 증권가에서는 가장 주목하는 것은 e스포츠와 동반한 아프리카TV도 성장 가능성이다.

스포츠 중계 시장 내 인지도가 높아짐에 따라 e스포츠가 시범종목으로 채택된 올해 아시안게임까지 아프리카TV는 견고한 트래픽 증가세가 유지할 것으로 보고 있다.

아시안게임 이후에도 스포츠 중계 시청을 위해 유입된 신규 이용자들이 기존 콘텐츠를 시청하는 선순환 구조 역시 기대하고 있다.

스포츠 콘텐츠를 시작으로 한 콘텐츠 다양화로 1인 미디어에 대한 선입견도 점진적으로 개선됨에 따라 국내 온라인 동영상 시장에서 아프리카TV의 영향력이 커질 것으로 보고 있기 때문이다.

월드컵과 아시안게임 중계를 통한 스포츠 콘텐츠 역량 강화와 하우투(how-to) 영상 제공 등 전반적인 콘텐츠 범위 확대로 MUV·결제 이용자 수가 늘어나면서 1일 결제 한도로 인한 매출감소 효과도 최소화 될 것으로 기대하고 있다.

 

◇ 플랫폼 확장·콘텐츠 다변화…수익구조 다변화로 연결되고 있어

한국투자증권은 올해 케이블TV 채널인 ‘딜라이브’를 시작으로 케이블 채널 개설이 본격화되며 아프리카TV 실적에 추가적인 광고 매출이 반영될 것으로 보고 있다.

PC와 모바일의 번들 광고 등 신규 광고 상품 출시도 계획하고 있는 것으로 알려지고 있어 올해 아프리카TV 광고 매출액은 작년보다 20% 가까이 늘어난 183억원을 추정하고 있다.

메리츠종금증권은 아프리카TV의 매출 구조가 ‘별풍선’이라는 아이템에서 광고로 수익구조가 다양화되고 있다는 점을 긍정적으로 봤다.

 

◇ 주목되는 자체 콘텐츠 경쟁력 강화…”성장동력은 소통과 참여형 동영상”

유진투자증권은 아프리카TV가 지난 4월2일부터 케이블TV 채널을 개설하며 서울 7개 지역에서 시청이 가능하게 되었다는 점 등 플랫폼을 확장하고 있는 것도 긍정적이라는 평가다.

케이블TV 채널을 통해 아프리카TV가 자체적으로 운영하는 e-스포츠리그인 ‘LoL챌린저스 리그’, ‘글로벌 스타크래프트2 리그’ 등을 방영되며 자체 콘텐츠를 확장시키고 있기 때문이다.

그 동안 아프리카TV의 성장을 이끌어온 것이 BJ들의 콘텐츠 경쟁력 강화였다면 올해부터는 많은 미디어 플랫폼들과 마찬가지로 아프리카TV가 직접 제작하는 자체적인 콘텐츠 경쟁력 강화, 플랫폼의 확장을 통한 성장을 기대하고 있다. 올해는 아프리카TV가 보다 다양하게 사업을 확장시켜 나가는 한 해가 될 것이라는 예상이다.

 

콘텐츠 측면에서 아프리카TV가 자체적으로 주최하는 다양한 종류의 e-스포츠 활성화를 주목하고 있다.

메리츠종금증권은 과거 아프리카TV 컨텐츠가 게임·먹방·스포츠에 편중되어 있었지만 최근에는 학습·전문가방송(법률)·시사/현장·취미방송 등으로 확장되고 있어 트래픽 증가로 또다시 새로운 파트너쉽과 컨텐츠가 진행되는 추가 선순환이 이뤄질 것으로 예상하고 있다.

또 올해 3월 중국의 아이치이(iQiYi)와 5월 후야(Huya, 虎牙直播)의 상장, 게임 스트리밍서비스 기업인 더우위(Douyu TV)의 3분기 상장을 앞두고 아프리카TV에 대한 재평가도 추가적으로 이뤄질 것으로 기대하고 있다.

하이투자증권은 4차산업에서 콘텐츠는 소통과 참여형 동영상으로 진화하고 있으며 이는 아프리카TV의 성장 기반이 될 것으로 보고 있다.

올해는 리그오브레전드·클래시로얄 등 6개 종목이 아시안게임 시범 종목으로 채택하면서 e스포트 관심이 늘어날 계기가 될 것이며 이는 아프리카TV의 트래픽 증가에 긍정적으로 작용할 것으로 전망하고 있다.

 

 

 

 

출처 : http://www.sedaily.com/NewsView/1S23F656GD