[tubularinsights.com] HOW THE NEW YORK TIMES IS MAKING NEWS WITH SOCIAL VIDEO

1851 년에 설립 된 New York Times (NYT)는 미국뿐만 아니라 전 세계에서 가장 유명한 미디어 회사 중 하나이다. 지난 160 년 동안 뉴욕 타임즈는 권위있는 뉴스 및 전문 저널리즘의 대상으로 지목되었으며, 다른 어떤 신문보다 더 많은 122 개의 퓰리처 상을 수상했다. 이제는 전체 수입의 60 %를 차지하는 250 만 명의 유료 구독자 (인쇄 및 디지털 모두)를 가지고 있다.

더 많은 콘텐츠가 디지털화됨에 따라 NYT는 Facebook, YouTube, Vine, Twitter 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 매력적인 소셜 비디오를 제작하기 시작했다. 모든 소셜 프로파일에서 미디어 브랜드의 총 팔로워 수는 천 오백 이십만명에 이르며, 천 삼백구십만명 (약 91 %)이 Facebook에 있다. 이러한 헌신적인 팬들 덕분에 NYT는 비디오 콘텐츠에서 월간 수백만 건의 조회수를 정기적으로 집계합니다. 다음은 게시자가 소셜 비디오 계정을 실행하여 시청자가 계속해서 다시 방문하도록하는 방법입니다.

NYT’s Primary Source of Views? 

Facebook

NYT는 Facebook 페이지에서 2000 개가 넘는 비디오를 통해 2014년 8월, 현재 10 억 개의 총 비디오 조회수를 기록했습니다. 각 비디오 클립은 약 420k 뷰를 기록했다. 그런 높은 시청률은 어떻게 나올까? 라는 질문의 답은 NYT 는 자신들이 가장 잘하는 “보도”(Reporting) 에 매달렸기 때문이다. 대부분 미디어 브랜드의 뉴스 클립은 보통 1-3분을 넘지 않는다. 이 형식은 뉴욕타임즈뿐 아니라 다른 미디어 게시자들도 같았다. 바쁜 구독자들이이 긴 형식 저널리즘 대신 단편 비디오를 선호하면서 NYT와 같은짧은 비디오 콘텐츠의 인기가 증가했다.

예를 들어, 3월에는 전체 동영상 조회수의 82 % (7260 만)가 Facebook 사용자의 짧은 동영상을 보는 추종자들에게서 비롯되었다. 그 달에서 가장 인기있는 비디오는 월가 황소 동상에 직면 한 소녀의 동상을 강조하면서 650 만 건의 조회수를 기록했으며 200만 건의 참여와 평균 30일간의 참여율 (ER30)이 표준보다 0.2 배 높았다.

https://www.facebook.com/nytimes/videos/10151105181749999/

YouTube Claims NYT’s Next-Highest View Count

NYT 는 YouTube 에 861,000명이 넘는 구독자를 가지고 있으며, NYT는 비디오 저널리즘의 가장 중요한 위치를 차지하는 채널을 만들게 되었다. 8500 개 이상의 비디오는 정치적인 뉴스에서부터 인간의 관심사까지 다양하며, 각 클립은 대략 42.8K 의 조회수를 기록했다. 

NYT 는 YouTube 플랫폼에 맞는 컨텐츠를 가지고 있는데, 이것이 브랜드의 성공에 기여했다고 보인다. 예를들어, NYT의 많은 동영상은 쉽게 소화할 수 있는 3분 미만의 컨텐츠이다. 또한, 10분이 넘는 인터뷰 비디오를 올리는 것도 두려워하지 않으며, 그 중 일부는 짧은 동영상보다 더 많은 조회수를 기록한다.

그러나,  NYT 의 가장 인기있는 비디오는 2017년 2월에 게시된 “The Truth Is Hard” 라는 30초짜리 광고이다. 이 클립은 처음 30일 동안 1570만건의 조회수를 기혹했으며, 이 조회수의 1/3이 처음 3일동안에 나타났다.

Vine 의 얘기도 있으나, 서비스를 현재는 종료 했고, Vine 에서의 수치외에 특별한 이야기가 없어서 제외함.

주소: http://tubularinsights.com/new-york-times-social-video/  (2017, 05, 25)