[DIGDAY] TechCrunch unveils a subscription product, Extra Crunch

TechCrunch는 기술 및 신생 세계를 망라한 거의 15년을 보냈습니다. 이번 주에는 그 지역 사회와 새로운 관계를 형성하려고합니다.

화요일, 2월 12 일 Verizon Media Group 소유의 게시자는 월 15 달러의 구독료를 내는 Extra Crunch를 시작합니다.

구독자는 독점적인 콘텐츠뿐만 아니라 사용자가 TechCrunch의 보고서를 더 빨리 소화 할 수있는 빠른 읽기 모드와 같은 독점적인 사이트 기능을 제공합니다.

구독자는 TechCrunch 이벤트의 회원 전용 혜택을 포함하여 오프라인 특전을받습니다. 창업자 및 수직 전문가 공동체에 대한 접근: TechCrunch의 편집 직원이 기업 수입, IPO 및 기타 중요한 기술 순간을 무너 뜨리는 주간 회의 전화 초대장 등이 있습니다.

TechCrunch의 잠재 고객 개발 책임자인 트래비스 버나드 (Travis Bernard)는 엑스트라 크런치 (Extra Crunch)의 제품 책임자이며 TechCrunch는 2 년 동안 독자들과 행사 참석자들을 인터뷰하여 제품에 무엇을 포함 시킬지 결정했습니다.

버나드는 퍼블리셔가 1 년 내에 목표로 삼고있는 특정 수의 가입자를 공유하지 않고 Extra Crunch가 궁극적으로

TechCrunch의 독자층 중 1-2 %를 가입자로 전환 할 수 있기를 희망한다고 말했습니다.

Comscore에 따르면 TechCrunch는 현재 월간 순 방문자수가 평균 약 900 만 명에 이릅니다.

TechCrunch의 매튜 판자 리노 (Matthew Panzarino) 편집장은 TechCrunch에 서브 스크립션 영역을 추가하려는 욕구가 생기지 않았다고 덧붙였다. “우리는 그와 직접적인 관계를 구축하는 것만큼이나 균형 잡힌 출판물이 거의 없다고 생각합니다. 사이트의 회사 부모로부터의 압력. Panzarino는 “우리는이 길을 그들이 가지고있는 것보다 오랫동안 밀고있다”고 말했습니다.

Panzarino와 Bernard는 Extra Crunch의 목표는 핵심 제품에 대한 액세스를 제한하거나 기자들을 정상적인 일일 책임으로부터 벗어나기보다는 고객에게 더 많은 콘텐츠와 특전을 제공하는 것이라고 강조했습니다.

그것은 Extra Crunch를 위한 두 명의 새로운 편집자와 마케팅 책임자를 고용 할 필요가 있었습니다. 편집자는 Panzarino와 함께 콘텐츠를 직접 제작하고 TechCrunch 기자가 Extra Crunch 콘텐츠를 제작하는 데 도움을 줄 것입니다.

Panzarino는 그 내용이 주로 특정 회사에 집중적으로 집중 될 것이며, 창업자를 위한 보다 상록적이고 서비스 지향적인 내용이 될 것이라고 말했습니다. 이들은 설립자가 풀 타임 변호사를 고용해야 할 때와 같은 특정 질문에 대한 답을 도울 수 있도록 고안되었습니다.

Panzarino는 “적절한 TechCrunch는 편집 일정이 없었습니다. “Extra Crunch는 조금 다른 방식으로 작동합니다. 우리는 4 분의 1에 대한 계획을 가지고 있습니다. “

TechCrunch는 처음부터 구독자 기반을 구축하려고 시도하지 않습니다. 거의 10 년이 넘는 이벤트 비즈니스를 운영하며 여러 대륙에 걸쳐 매년 12 건 이상의 이벤트를 진행합니다. Panzarino는 매년 15,000 명 이상의 사람들이 TechCrunch 이벤트에 참석한다고 전했습니다. 이벤트 비즈니스는 단기간에 실행해야하는 압박으로부터 서브 스크립 션 비즈니스를 보호 할만큼 성공적입니다. 경영진도 TechCrunch가 수익성이 있는지 여부에 대해서는 언급하지 않았습니다.

그러나 건강한 두 번째 매출액이 있더라도 TechCrunch는 수행해야 할 더 큰 사업 부서의 일부입니다. Verizon은 작년 말 TechCrunch의 일부인 Verizon Media Group의 가치를 46 억 달러로 책정했습니다. 그 그룹은 1 월에 노동력의 7 %를 해고했습니다. 회사의 최근 분기 실적에서 Verizon CFO Matt Ellis는 애널리스트들에게 그룹이 수익에 다시 기여하기 시작할 것이라고 기대했지만 Verizon Media Group의 구성 부분이 어떻게 기여할 것인지에 대해서는 구체적으로 밝히지 않았습니다.

출처 : https://digiday.com/media/techcrunch-unveils-subscription-product-extra-crunch/