FT는 자사의 공식 홈페이지(FT.com)를 방문한 이용자가 첫 번째나 두 번째 방문 때 동영상을 시청하면 그렇지 않은 이용자와 비교해 추후 유료 구독을 시작할 가능성이 높은 것으로 분석하고 있다.
FT는 자사 홈페이지를 비롯해 유튜브와 페이스북에도 ‘FT Life’ 등 3개 주제별로 동영상을 업로드해 트래픽 확대를 꾀하고 있다.
지난해 시작된 ‘FT Life’의 경우 라이프 스타일에 중점을 둔 것이다. 일주일에 2개의 동영상을 업로드하는데 평균 시청 시간은 3분 정도라고 한다.
FT Life는 젊은 층과 여성 이용자들을 타기팅하고 있고, 실제 이용자의 대다수가 25∼34세이며 여성 비율이 55%에 달했다. FT는 올해 중으로 더 많은 주제로 나눠 동영상을 제작하고, 일부 주제는 다른 브랜드와 협업할 계획이다.FT는 이용자들이 동영상을 시청한 후 7일 이내 재방문하도록 유도하기 위해 동영상과 유튜브를 효과적으로 활용하는 방안을 추진하고 있다. 유료 독자들이 유료 구독을 시작하기 전에 해당 언론사에 6∼8회 접속하는 것으로 조사됐다. 이에 따라 FT는 동영상을 통해 이용자들의 재방문 횟수를 늘려 궁극적으로 유료 구독자로 전환하는 전략을 모색중이다. 신문협회는 “FT에 따르면 유튜브 동영상은 잠재적인 유료 독자를 유도하는 데 중요한 역할을 한다”면서 “국내 언론사들도 FT의 유튜브 활용 전략을 면밀히 살펴보고 벤치마킹할 필요가 있다”고 밝혔다.
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