OTT 숨은 강자 따로있다?…네이버 ‘시리즈온’ 1000만명이 돈 썼다

[서울=뉴시스] 오동현 기자 = 네이버의 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼 ‘시리즈온’이 누적 유료 결제자 1000만을 돌파하며 주요 OTT 경쟁 대열에 합류했다.

시리즈온은 네이버플러스 멤버십 가입자도 무료로 이용할 수 있는 혜택을 앞세워 시장에 안착에 성공했다. 지난 10월 ‘시리즈온 영화 무제한 이용권’ 멤버십을 선보인 이후 본격적으로 서비스를 확장하며 유의미한 성과를 내고 있다.

28일 네이버에 따르면 시리즈온에서 개별 결제를 진행한 이력이 있는 누적 순사용자가 12월 기준 1000만명을 돌파했다. 영화·방송 콘텐츠를 무제한 감상할 수 있는 멤버십 이용자도 최근 증가 중인 것으로 전해졌다.

아직은 유튜브, 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 디즈니플러스 등 경쟁 플랫폼에 비해 인지도 측면에선 부족하지만, 무료 콘텐츠와 네이버플러스 멤버십 전용관 등 차별화 서비스를 앞세워 이용자를 확보해가고 있다.

네이버시리즈온에선 이용권 없이도 누구나 무료로 감상 가능한 영화 콘텐츠를 매주 추가해 제공하고 있다. 현재 ‘악인전’, ‘글레디에이터: 레전드 워리어’ 등 12개의 영화 콘텐츠가 무료다. 또 ‘355’, ‘찬실이는 복도 많지’, ‘퍼스널 쇼퍼’, ‘인 더 다크’ 등 신규 무료 영화도 이틀 뒤 추가될 예정이다.

네이버플러스 멤버십 이용자는 다양한 연계 혜택 중 하나로 ‘시리즈온 영화 무제한 이용권’을 선택해 받을 수 있다. 이와 별개로 시리즈온 영화 1편을 최대 2만원 할인받을 수 있는 혜택으로 콘텐츠 감상이 가능하다.

4000여편의 콘텐츠를 무제한 감상할 수 있는 멤버십 이용권은 월 4900원이며, 첫 달 무료 혜택을 제공하고 있다.

최신 영화와 방송 콘텐츠도 빠르게 추가하고 있다. 최근 인기리에 종영한 ‘재벌집 막내아들’을 비롯해 ‘여신강림’ 등 네이버웹툰 작품을 활용한 영상 콘텐츠 제공도 인기 비결이다.

다만 시리즈온만의 오리지널 콘텐츠가 없다는 점에선 한계를 보인다. 시리즈온 관계자는 “오리지널 콘텐츠 제작 계획은 아직 미정”이라며 “다만 앞으로 더 많은 이용자들이 찾아오는 서비스가 될 수 있도록 차별화된 이용 혜택을 강화해갈 예정”이라고 전했다.

시리즈온은 2012년 6월부터 네이버에서 ‘N스토어’라는 명칭으로 운영해온 서비스를 2019년 4월부터 네이버웹툰이 이관받아 OTT 서비스로 리브랜딩한 사업이다.

최근 OTT 서비스 인기는 갈수록 높아지고 있다. 방송통신위원회가 발표한 ‘2022 방송매체 이용행태조사’ 결과에 따르면, OTT 이용률은 72%로 전년(69.5%) 대비 2.5%포인트 증가한 것으로 조사됐다.

주로 이용하는 OTT는 유튜브 66.1%, 넷플릭스 31.5%, 티빙 7.8%, 웨이브 6.1%, 쿠팡플레이 5.2% 순으로 분석됐다. 정액제 혹은 추가요금을 지불하고 이용한 비율은 전체 응답자 기준 40%로, 이용률은 넷플릭스(31.5%), 티빙(7.8%), 유튜브(7.1%) 등 순이었다. 그러나 시리즈온은 이용률 등 방통위 조사 지표에서 하위권에 머물며 발표 명단에도 들지 못했다.

이에 시리즈온을 운영하는 네이버웹툰 측은 이용자 확보를 위한 마케팅 및 프로모션을 진행하고 있다. OTT시장 경쟁은 이제부터 시작이라는 각오를 내비치고 있다.

시리즈온 관계자는 “1000만 유료 결제 이용자 달성을 통해 시리즈온이 영화·방송을 소비하는 주요 OTT 서비스라는 게 검증됐다”면서 “1000만 고객 감사 이벤트로 내년 1월 1일까지 모든 영화 콘텐츠 구매 이용자에게 결제 시 적용 가능한 10% 할인 쿠폰을 증정하고, 발급 후 7일 이내 사용 가능한 10% 영화 할인 쿠폰을 추가 지급한다. 또 1000명을 추첨해 ‘시리즈온 영화 1만 캐시 쿠폰’을 제공한다”고 전했다.