[DMC미디어] 2017 소셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석 보고서

DMC 미디어(대표 이준희)가 지난달(6월) 1~9일 만 19세 이상 59세 이하 한국인 남녀 1,000 명을 대상으로 조사한 결과를 발표.

국내 인터넷 이용자 10명 중 약 7명에 해당하는 68.7% 가 인스타그램을 이용, 이는 전년 대비 12.9%p 증가한 수치로, 페이스북(88.8%)과 카카오스토리(70.1%), 밴드(56.1%) 등 인스타그램을 제외한 기타 모든 SNS의 가입률이 하락한 것과는 대조되는 결과다.

소셜 미디어를 이용하는 이유는 ‘친구 혹은 지인과의 연락이나 커뮤니케이션을 위해서’라는 응답이 56.5%로 가장 많고 다음으로 ‘뉴스/이슈 등의 정보 획득(37.8%)’, ‘취미/관심사 공유(23.2%)’, 가족/친척과 연락/교류(15.7%)’, ‘사진/동영상 공유(15.1%)’ 순이었다.

주 이용 소셜 미디어는 작년에 이어 페이스북(40.5%)이 여전히 1위를 차지했으며 인스타그램(21.9%), 카카오스토리(21.2%), 밴드(12.0%), 트위터(2.6%) 순으로 그 뒤를 이었다. 소셜 미디어 이용 시간 측면에서도 페이스북의 일 평균 이용 시간이 19.1분으로 가장 길게 나타났으며 인스타그램(18.8분), 트위터(12.8분), 카카오스토리(10.8분), 밴드(9.2분) 순으로 확인됐다.

한편 페이스북 이용자 10명 중 5.5명이 광고가 많다고 느끼는 것으로 드러났다. 그다음은 카카오스토리(27.7%), 인스타그램(25.3%), 밴드(20.7%), 트위터(20.1%) 순이었다. 현존하는 소셜 미디어 중 페이스북 광고 시장이 가장 활발한 만큼, 이용자가 느끼는 광고의 양도 페이스북에서 가장 크게 나타난다는 것이 DMC미디어의 분석이었다.