[파이낸셜뉴스] 네이버 ‘인플루언서 검색’ 신설

네이버가 신설하는 인플루언서 검색 서비스 예상 이미지. 네이버 제공

네이버가 ‘인플루언서 검색’ 서비스를 새롭게 선보인다. 창작자는 인플루언서 홈에서 특정 키워드를 선택해 콘텐츠를 등록하면 이를 상단 검색에 노출해 제공하겠다는 것이다. 네이버는 창작자에게 ‘업계 최고’ 수준의 보상을 통해 네이버 인플루언서로 참여하는 동기를 부여할 예정이다.

네이버는 8일 서울 삼성동 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 연 ‘네이버커넥트 2020’에서 창작자를 위해 준비한 인플루언서 검색 서비스를 발표했다.

인플루언서 검색의 핵심은 ‘키워드챌린지’다. 키워드챌린지란 특정 키워드에 대한 검색결과가 창작자를 위한 공간으로 운영되는 것이다. 즉, 창작자가 특정 키워드를 선택하고 관련 콘텐츠를 등록하면 창작자와 해당 콘텐츠가 키워드챌린지 검색 결과 상단에 노출될 기회가 생긴다.

이를테면 ‘파리여행’을 검색하면 키워드챌린지 영역에서는 파리여행과 관련된 콘텐츠를 만든 창작자와 그들이 만든 콘텐츠가 보이는 것이다. 사용자는 취향이 맞는 창작자를 찾아 구독할 수 있다.

네이버는 우선 여행과 뷰티 분야의 키워드 200개로 인플루언서 검색 베타서비스를 연내 시작할 예정이다.

또 인플루언서홈 베타버전도 연내 선보인다. 이 인플루언서 홈에는 별도 광고를 적용해 창작자와 광고주 간 연결 기회를 제공, 창작자가 수익을 낼 수 있다. 한 대표는 “수익배분과 관련해서 배분율이 있는데 플랫폼 (업체) 중에 가장 좋은 조건으로 만들어질 것”이라고 강조했다.

네이버는 아울러 창작자 보상 시스템을 강화하는 방향성도 소개했다.

네이버에서는 매월 160만명의 창작자가 콘텐츠 2000만건 이상을 만드로 있다. 네이버는 사용자 소비 콘텐츠 특성, 현재 상황, 선호도에 따라 적합한 광고 위치를 노출하는 ‘애드 테크’ 기술을 고도화했다. 이를 통해 올해 창작자 보상 규모가 지난해보다 4배 증가했다는 것이다.

다만 네이버는 인플루언서홈이 유튜브를 겨냥한 것은 아니라고 선을 그었다.

한 대표는 “동영상을 보려면 유튜브를 가지 네이버로 동영상을 길게 보지는 않는다”면서 “네이버에서는 가장 빠르고 좋은 정보를 찾겠다는 사용자 기대가 있고 텍스트, 이미지, 동영상 등 좋은 형태의 콘텐츠를 찾아주는데 집중하겠다는 것”이라고 말했다.

한편 네이버는 이날 창작자와 스몰비즈니스 사업자 등이 활발하게 활동할 수 있는 기술 플랫폼으로 변모도 선언하며 ‘테크큐브’도 공개했다. 테크큐브는 블로거, 쇼핑 판매자가 편리하게 쓸 수 있는 기술을 의미한다.

한 대표는 기조연설에서 “2020년은 사용자 주도의 기술플랫폼 원년이 될 것”이라면서 “기술플랫폼 전략은 네이버의 글로벌 사업 전략과도 맞닿아 있다”고 강조했다.

출처 : http://www.fnnews.com/news/201910081802076598